Сигареты донской табак фото

Сигареты “Донской табак”. В чем популярность бренда?

История компании “Донской табак” уходит еще в далекие времена Российской империи. Компания была основана в 1857 году и изначально поставляла на рынок исключительно сорта кубанского и одесского табаков. Но уже в 1860 году специалистам компании удалось наладить поставки из Турции и Бессарабии, что прославило бренд на всю империю.

В честь основателя компании изначально табак назывался и был известен исключительно как “Асмоловский” и являлся востребованным везде. В 1870 году Асмолов удостаивается великой чести стать поставщиком табака ко двору его Императорского Величия.

К 1912 году компания Асмолова стала крупнейшим в мире производителем и продавцом табака, так что весь курящий мир признавал и ценил отечественные табачные смеси. В советские годы производство не угасло и продолжало исправно функционировать как Донская государственная табачная фабрика (ДГТФ), поставляя на рынок папиросы, махорку и прочую продукцию. После распада Союза фабрику преобразовали в ОАО “Донской табак”, а позже общество вошло в состав холдинга “АГРОКОМ”.

Сегодня “Донской табак” потерял свои конкурентные способности, но все еще остается известной маркой, которую курят многие наши соотечественники и жители стран СНГ.

В чем популярность сигарет “Донской табак”?

Как уже было сказано ранее, кубанский табак представляет собой смесь одесских, турецких, южнорусских и молдавских сортов, что позволяет специалистам создать ни с чем не сравнимый мягкий вкус с приятным послевкусием.

Следует отметить, что компания “Донской табак” выпускает табачную продукцию не только под одноименной маркой. Старшему поколению хорошо известны такие названия как “Ленинград”, “Беломорканал”, “Наша марка”, которые также производились этой когда-то широко известной компанией.

Потребительский спрос

Если взять за основу исключительно классические версии донского табака, то сегодня их выпускается всего несколько видов:

Сигареты “Донской табак светлый” – классический аромат, который отдает тонкими нотками чернослива и шоколада. Подобное послевкусие и ароматный дым являются фирменной чертой кубанских сигарет. Табак для сигарет доставляется с нескольких континентов и насыщается полной гаммой ароматов в специальных мешках. В том виде, в котором можно встретить продукцию на прилавках, сигареты существуют уже больше 13 лет, что является несомненным доказательством популярности марки. Сигареты “Донской табак” (фото вы можете видеть ниже) знакомы, пожалуй, каждому ценителю отечественного табака.

Dontabak compact – специалисты компании не отстают от времени и совершенствуют свою продукцию. Именно так появилась данная марка. Сигареты хоть и аналогичны по длине, но отличаются объемом. Вкусовые качества и вековые традиции удалось сохранить в первозданном виде.

Сигареты “Донской табак темный” – более крепкий представитель донской табачной фабрики. Сигареты имеют характерный привкус и аромат, но отличаются толикой горчинки, которую предпочитают любители крепких сортов табака.

Dontabak Slims разработаны специально для женщин, предпочитающих курить ультратонкие сигареты. Данный вид продукции обладает более нежным ароматом и привкусом, что, несомненно, оценят любительницы “попускать дым”.

Благодаря богатому ассортименту и целевой направленности, продукция компании “Донской табак” не теряет своей популярности и с каждым годом приобретает все новых и новых поклонников.

Другие ценовые сегменты

Возможно, кто-то скажет, что продукция компании «Донской табак» теряет свою актуальность среди молодежи и больше ориентирована на более взрослую аудиторию, но это не так. Общественное мнение относительно продукции кубанского бренда складывается лишь потому, что классические версии сигарет представлены в дешевом ценовом сегменте.

Тут не поспоришь – большинство молодых людей знают бренд исключительно по “классике”, но мало кто знает, что компания выпускает такие известные и востребованные сигареты, как Richmond, Rich, Kiss, Senator, “21 век”. Данные виды сигарет к доступным явно не относятся.

Маркетинг компании

Специалистам и менеджерам компании удалось удовлетворить даже самого взыскательного потребителя, что выделяет данный бренд среди множества аналогичных компаний. Следует отметить, что сигареты премиум-класса можно встретить не только на отечественных прилавках, но и за рубежом, где иностранцы распространяют сигареты оптом. “Донской табак” охотно курят в других странах.

Мнение экспертов сошлось на том, что плохих сигарет бренд просто не выпускает. Качество, верность традициям, насыщенный вкус и приятное послевкусие – вот принципы и особенности кубанского донского табака.

Сигареты “Донской табак”: отзывы

По отзывам большинства о сигаретах складывается положительное мнение. Потребители отмечают хороший аромат табака, который не меняется от пачки к пачке и постоянен на протяжении многих лет. К положительным качествам относят приятный привкус и отсутствие кислоты во рту после курения.

Сторонники донского табака очень привязаны к “своему” сорту сигарет, остаются верными ему на протяжении десятилетий и категорически не желают экспериментировать и пробовать другие марки.

Что касается женской аудитории, то тут мнения разделились: к примеру, Dontabak Slims девушки не оценили, но с охотой курят те же Kiss, которые также сходят с конвейера компании “Донтабак”. Многие из представительниц прекрасного пола отдают предпочтение компактным ароматическим Rich, что способствует популяризации бренда и укрепляет позиции продавцов.

Краткое подведение итогов

В целом большая часть курильщиков страны употребляет продукцию кубанской компании, даже не подозревая об этом. За полтора века своей истории компания сумела завоевать сердца не только россиян, но и соседних республик.

Сигареты Донской Табак

Сигареты Донской Табак впервые заявил о своем существовании в Российской империи.

Эта известная марка появилась в 1857 году и занималась поставками на рынок кубанских и одесских изделий.

В 1860 году фирма наладила поставки табачных изделий наивысшего качества из Турции и Бессарабии, прославив бренд.

Найди ответ

Производители сигарет Донской Табак

В самом начале фирма носила название “Асмоловский”. Асмолов создал сигареты “Донской табак”. Продукция этого известного бренда стала широко востребованной. В 1870 году компания “Асмоловский” заслужила доверие императора. Производится поставка сигаретных изделий наивысшего качества ко двору Его Императорского Величества.

В советские времена компания продолжала активно продавать табачные изделия. Фирма вела активную деятельность, как Донская государственная фабрика. Осуществлялись активные поставки махорки и папирос.

С распадом СССР компанию переименовали в ОАО “Донской табак”. Потом фирма вступила в холдинг “АГРОКОМ”. Производителей сигарет марки “Донской табак” было много.

На эта сигаретная фирма снизила конкурентоспособность, но по-прежнему осталась известной в России и странах СНГ. В 2016 году компания, впервые за всю историю, продала 35 миллиардов шт. Сигарет. В 2017 году фирма громко отпраздновала свой 160-летний юбилей.

В кубанские сигаретные изделия компании “Донской табак” входят турецкие, одесские, молдавские и южно-русские смеси. Это помогает проводить необычные и мягкие вкусы с нежнейшим привкусом.

Фирма производила изделия этой марки. Пожилому поколению известны такие названия, как “Наша марка”, “Ленинград” и “Беломорканал”. Многие виды продукции выпускались этой известной компанией.

Тест для курильщиков

Виды сигарет

На выпускается несколько видов сигарет Донской Табак:

Dontabak compact пользуется большим потребительским спросом. Сигаретные изделия постоянно совершенствуются. Табачные изделия различаются объемом и длиной. В лучших традициях сохранились рецепты предков, умевших создать табачные изделия высочайшего качества.
Продукция “Донской табак светлый” считается известной классикой. Табачные изделия обладают приятными нотами чернослива и шоколада. Эта особенность считается особенностью кубанской продукции. Необычное послевкусие и нежный дым никого не оставят равнодушным. Смеси для этой марки сигаретных изделий поставляются со многих континентов. Она получает аромат из разных мешков. Сигареты “Донской табак светлый” существуют в настоящем виде уже 13 лет. Это говорит о несомненной популярности и качестве марки. Данные изделия известны всем ценителям.
Dontabak Slims создан для слабого пола. Сигареты этой марки тонкие, имеют нежный привкус и незабываемый аромат.
“Донской табак темный” – основа донской фабрики. Он различается легкой горчинкой. Это оценят любители крепких сортов табачной продукции. Сигареты имеют приятный вкус и необычный крепкий аромат.

Главным этапом создания сигаретной продукции является обработку. Он включает обработку сухих табачных листьев. Просушку и резку листьев. После содержимое поступает в барабан, где кондиционируется.

Поэтому улучшаются вкус табачной продукции. Потом разные сорта отслеживаются и смешиваются. Начинается распределение влажности по имеющейся массе.

Смесь подается в бокс-дозатор, а потом на резательные машины. С помощью сканера отделяются тяжелые примеси. Табачная смесь помещается в сушилку.

Резка и сушка считаются главными этапами переработки. На этих этапах важно все сделать правило, от них зависит качество будущих сигарет.

Читать еще: Richmond сигареты вкусы и цена

Табак охлаждается, и в него помещаются многие ингредиенты мешки, которые предусмотрены отработанными веками рецептами. Начинается процесс ароматизации. Готовый, мелко нарезанный продукт подается в барабаны, куда добавляются ароматизаторы.

Сигаретная продукция помещается в силосы-смесителя, где доводится до полностью однородной массы. Потом продукция подается в силосы-накопители, откуда поступает в сигаретное производство.

Готовая табачная продукция передается на хранение в цех. В этом месте сохраняется правильный микроклимат. Готовая смесь поступает по трубопроводу в цех.

Огромный цех включает несколько участков. Участок по созданию фильтропалочки, склад изделий, в которых отсутствует табачная примесь и участок по созданию табачной продукции с фильтром. Фильтропалочка изготавливается на специальном оборудовании HAUNI, ITM.

Созданная продукция поступает к аппаратам. Производительность набивных машин насчитывает около 11 тыс. Сигарет в 1 мин. Производительные способности укладочного производства включают до 550 тыс. Сигаретных пачек в 1 мин.

На производстве имеется точная система, которая определяет уровень качества по 65 разным параметрам. Фирма имеет огромный ассортимент продукции и целевую направленность, поэтому она не потеряла широкой известности и получает все новых поклонников.

Пройди тест для курящих

Вкусы потребителей

Большинство людей считают, что эта марка создана для старшего поколения, но это совершенно не так.

Такое мнение сложилось по причине того, что классический выпуск табака представлен по достаточно низкой цене. Молодежь отлично знает эту фирму, в основном только по “классике”.

Не всем известно, что фирма занимается выпуском таких известных и дорогих марок табачной продукции, как:

Специалисты всемирно известной фирмы смогли порадовать самого взыскательного покупателя, это и выделяет “Донской табак” от множества известных табачных фирм.

Табачную продукцию наивысшего класса можно найти в отечественных магазинах, в зарубежных. В этом месте она распространяется оптом. “Донской табак” отлично известен в зарубежных странах. Нужный продукт популярен у иностранцев.

Эксперты сделали вывод, что некачественную табачную продукцию фирма “Донской табак” не производила и не собирается проводить. Высокое качество и нежный вкус – это принципы и отличительные знаки донского табака.

Отзывы о марки сигаретной продукции “Донской табак” являются положительными. Эта марка сигарет считается широко востребованной.

Потребители высоко оценивают приятный запах табака, неизменяющийся по истечении определенного временного промежутка. Многие отмечают полное отсутствие кислоты во рту после выкуренной сигареты и достаточно приятный вкус.

Поклонники фирмы “Донской табак” по-настоящему привязаны к этой компании по производству сигарет. Они не хотят экспериментировать с другой табачной продукцией.

Люди довольны тем, что предлагает известнейшая фирма “Донской табак”. У них не возникает желания обратиться к иной марке сигарет.

Женская аудитория положительно оценила эти сигареты. Большее предпочтение отдается таким маркам, как Kiss и Rich. Эти сигареты славятся тонким ароматом и нежным привкусом.

Большинство курильщиков активно пользуются услугами табачной кубанской компании, не подозревая об этом. За многолетнюю историю фирма “Донской табак” сумела завоевать поклонников в России, в соседних республиках.

Сигареты донской табак фото

О достигнутом соглашении купить 100% группы «Донской табак» Japan Tobacco объявила в пятницу, 16 марта. Сделка, которая будет закрыта в течение 2018 года, позволит японской компании укрепить свою позицию игрока номер один в России.

По итогам 2017 года рыночная доля Japan Tobacco (бренды Winston, Camel, Sobranie, Glamour, «Русский стиль», «Петр I» и др.) в натуральном выражении, по данным Nielsen, составила 33,2%. У Philip Morris International (Marlboro, Parliament, Bond Street и др.) — 27,1%, у British American Tobacco (Kent, Vogue, Rothmans и др.) — 22,5%. «Донской табак» занимает четвертое место с долей 6,7%. Другие российские производители сигарет — Балтийская табачная фабрика (сигареты Modern, «Ростовские»), Погарская табачная фабрика (бренды «Прима», «Астра», «Казбек») и пр. — в совокупности производят не более 2–3% всех выпускаемых в стране сигарет.

«Донской табак» оценен в 90 млрд руб., или почти $1,6 млрд. Выручка базирующего в Ростове-на-Дону производителя в 2017 году, по информации Japan Tobacco, — 15,8 млрд руб. ($278 млн), операционная прибыль — почти 3,5 млрд руб. ($61 млн), чистая прибыль — 1,9 млрд руб. ($33 млн).

Japan Tobacco свои финансовые показатели отдельно по России не раскрывает. Но в целом в странах СНГ, а также в Румынии в 2017 году ее выручка без учета курсовых разниц составила $2,4 млрд, или 140 млрд руб., по среднему курсу за прошлый год; объем выпущенной продукции достиг 133 млрд сигарет.

Фактического продавца «Донского табака» Japan Tobacco не назвала. Владельцем головного для предприятия ООО «Агроком Холдинг», по данным ЕГРЮЛ на август 2017 года, является Киряки Саввиди — жена президента «Агрокома» Ивана Саввиди.

Кто такой Иван Саввиди

Российский предприниматель греческого происхождения Иван Саввиди основал группу «Агроком» в 2004 году. Помимо табачного бизнеса она владеет мясным комплексом «Тавр», тепличным и рыбоводческим комплексом, а также двумя заводами по изготовлению пищевой упаковки и производству бутилированной воды «Аква-Дон».

В 2003 и 2007 годах Саввиди дважды избирался в Госдуму от фракции «Единая Россия». В поданной в Госдуму в 2007 году декларации Иван Саввиди, на тот момент акционер ОАО «Донской табак», указал, что его общий доход за предыдущий год составил почти 1,3 млн руб., а на счетах в банках и иных коммерческих организациях находится более 4,2 млн руб.

В 2012 году Саввиди приобрел контрольный пакет акций греческого футбольного клуба ПАОК.

Переговоры и подготовка к сделке с Japan Tobacco заняли больше года, сообщил гендиректор группы «Агроком» Сергей Сапотницкий. Продажу бизнеса он объяснил «объективными обстоятельствами» — падением производства сигарет, ужесточением регулирования и акцизной политики, ростом серого рынка. «Стало очевидным, что возможности для развития отдельного табачного предприятия вне крупной международной табачной корпорации год от года сокращаются», — признал Сапотницкий.

Производство сигарет в России снижается несколько лет подряд, при этом отрицательная динамика усиливается: до 2017 года падение в натуральном выражении составляло до 5% в год, в прошлом году производство сигарет упало, по данным Росстата, сразу на 26%, до 246 млрд штук сигарет. Japan Tobacco в своей отчетности сообщает о падении производства в натуральном выражении в 2017 году в России на 5%, не уточняя абсолютные значения.

С 2009 года объем рынка снизился на 40%, говорит главный редактор отраслевого информагентства «Русский табак» Максим Королев. По его словам, сравнимые падения производства были в стране только в 1917–1918 и в 1941–1944 годах. Причины спада — политика государства по борьбе с курением, повышение акцизов и, как следствие, рост цен на сигареты.

С 2010 года в России реализуется так называемая антитабачная концепция («Концепция осуществления госполитики противодействия потреблению табака»), в рамках которой введен ряд ограничений для потребителей табака. Это позволило, по данным Минздрава, снизить долю курящих россиян с 39 до 31%. В октябре 2017 года в правительство была внесена новая концепция, которая предусматривает введение новых запретов для курильщиков и табачных компаний, что должно, по замыслу властей, снизить число курящих в стране до 25% к 2022 году.

Что предлагает Минздрав

Авторы новой антитабачной концепции планируют ввести стандартизированные «обезличенные» упаковки для сигарет, запретить использование вейпов в ресторанах, а также вкусовых добавок в обычных сигаретах. Кроме того, Минздрав считает необходимым повысить акцизы на сигареты и на вейпы. В последней редакции концепции конкретные цифры не назывались. Но, как отмечалось в проекте, ВОЗ рекомендует увеличение акцизов на табачные изделия до 70% от розничной цены. В России в 2016 году этот показатель составлял лишь 41%. Предполагалось, что документ будет принят в 2017 году, однако до настоящего времени он не прошел согласование.

Акцизы на сигареты повышаются практически каждый год. По оценкам «Русского табака», с 1998 года сборы табачного акциза выросли в России почти в 300 раз. Обычно акцизы поднимаются с 1 января, но в этом году это произойдет летом. До 30 июня будет действовать ставка 1562 руб. за 1 тыс. сигарет плюс 14,5% расчетной стоимости, 1 июля она увеличится на 10% — до 1718 руб. В 2019 году акцизы предлагается увеличить до 1890 руб. за 1 тыс. штук, в 2020-м — до 1966 руб.

Читать еще: Давление при отказе от курения

Рост акцизов приводит к увеличению цен (по данным Nielsen, средняя цена пачки сигарет в рознице в 2016 году составляла 80 руб., в 2017 году — уже 93 руб.) и, соответственно, росту доли нелегальных сигарет, главное преимущество которых — низкая цена, говорят эксперты и игроки рынка.

Доля нелегальных сигарет в третьем квартале 2017 года составила, по оценке Nielsen, 4,5% от общего объема сигарет, потребляемых в России, за год увеличившись почти вдвое — осенью 2016-го этот показатель равнялся 2,5%. Как отмечали ранее представители табачных компаний, 4,5% рынка — это больше 10 млрд штук сигарет, легальное производство которых могло бы принести государству более 30 млрд руб. налогов. Всего в 2017 году в федеральный бюджет поступило около 400 млрд руб. налогов от табачной отрасли.

Табачная альтернатива

Параллельно со снижением производства сигарет в России растет популярность альтернативных курительных средств — вейпов и электронных средств нагревания табака. Первый подобный продукт запустила в России компания Philip Morris International (PMI) — в 2015 году она выпустила на рынок продукт iQOS. В 2017 году свои аналоги выпустили и ее конкуренты — JTI (электронные сигареты Logic Pro) и BAT (устройство Glo). По данным Профессионального альянса участников русского рынка электронных никотиновых систем, в России сегодня насчитывается более 1,5 млн пользователей разных электронных устройств для курения (около 5% всех российских курильщиков). Рост популярности таких устройств — мировая тенденция. Главный исполнительный директор Philip Morris Андре Каланцопулос ранее даже допускал прекращение продаж сигарет.

По данным Euromonitor, в 2016 году продажи разнообразных электронных систем доставки никотина в мире достигли $12 млрд, впервые превысив долю в 10% рынка в денежном выражении. В то же время крупнейшие антитабачные организации — Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ), Всемирный фонд борьбы с заболеваниями легких — в своих последних исследованиях отмечают, что, несмотря на жесткие антитабачные меры, принятые во многих странах, глобальное потребление табачных изделий не снижается и даже продолжает расти. Снижение потребления сигарет в экономически развитых странах и некоторых крупных развивающихся странах (к примеру, Бразилии) нивелируется за счет роста потребления в странах Индокитая, Северной Африки и Ближнего Востока.

Будущее за дешевым

Представители международных табачных компаний отказались комментировать новое приобретение Japan Tobacco.

Максим Королев считает, что $1,6 млрд — «хорошая цена за актив, который поможет Japan Tobacco оптимизировать портфель и увеличить его за счет сильных брендов в низкоценовом сегменте». При действующем сегодня запрете на маркетинг и открытую выкладку компания может улучшить свои позиции только за счет покупки готовых сильных брендов, уточняет эксперт. На рынке существует тенденция к переходу потребителей на более дешевые сигареты, подтверждает старший аналитик инвесткомпании «Фридом Финанс» Вадим Меркулов, приводя следующий пример: продажи премиальных брендов Philip Morris International в 2017 году снизились на 4%, в то время как продажи в низкоценовом сегменте выросли на 35%.

Переход «Донского табака» под контроль иностранной компании позволит «очистить» рынок и сделать его более прозрачным, уверен Королев. Он утверждает, что на прилавки зачастую попадает продукция «Донского табака» без акцизных марок: предназначенные на экспорт сигареты могли «возвращаться» по реэкспортным схемам из Абхазии и Приднестровья, что будет уже невозможно при новом собственнике.

На юге России действительно встречается продукция предприятия без акцизных марок, признает представитель «Донского табака». Но, по его словам, это связано с ослаблением таможенного контроля после событий на Украине. Кроме того, недорогие бренды «Донского табака» часто подделывают, отмечает собеседник РБК.

В 2013 году Japan Tоbacco и Philip Morris International купили по 20% дистрибьютора сигарет «Мегаполис», заплатив за него по $750 млн каждая. На тот момент «Мегаполис» осуществлял дистрибуцию порядка 70% всех сигарет, продаваемых в России. «Мегаполис» в 2017 году обеспечил 11,6% всей консолидированной выручки Japan Tоbacco (более 248 млрд иен, или 129 млрд руб.), указано в отчетности компании. До сих пор продукция «Донского табака» в портфель «Мегаполиса» не входила. Будет ли дистрибьютор продавать сигареты ростовской компании после сделки с Japan Tоbacco, представитель «Мегаполиса» уточнить отказался.

Как российский табачный рынок стал иностранным

В первое десятилетие после распада Советского Союза в страну пришли крупнейшие международные гиганты, которые приобрели большую часть российских предприятий по производству сигарет. Первой поменяла собственника петербургская фабрика имени Урицкого на Васильевском острове: в 1992 году завод купила американская корпорация RJR и переименовала его в «Р. Дж. Р. Петро» (RJR). В 1999 году RJR была поглощена японским табачным концерном Japan Tobacco и получила название «Петро».

В 1993 году Philip Morris International купила контрольный пакет «Краснодартабакпрома» и переименовала его в «Филип Моррис Кубань». В 1994 году иностранных владельцев обрела знаменитая столичная фабрика «Ява» — 90% акций предприятия скупила British American Tobacco. В 2000 году «Liggett-Дукат» купила британская корпорация Gallaher, которая позднее вошла в состав Japan Tobacco.

В 2004 году французская компания Altadis приобрела ярославскую табачную фабрику «Балканская звезда». Сумма сделки составила около $200 млн. Впоследствии французского производителя вместе с российскими активами купила компания Imperial Tobacco.

Сигареты “Донской табак”. В чем популярность бренда?

В чем популярность сигарет “Донской табак”?

Потребительский спрос

Читать еще: Сигареты в железной коробке марки

Другие ценовые сегменты

Маркетинг компании

Сигареты “Донской табак”: отзывы

Краткое подведение итогов

Миллиардер-курильщик. Иван Саввиди продает «Донской табак» за $1,6 млрд — это очень дорого

Японская корпорация Japan Tobacco (JTI) договорилась о покупке российского производителя сигарет «Донской табак», принадлежащего семье российского бизнесмена Ивана Саввиди. Сделка может сделать Саввиди долларовым миллиардером — за компанию, продающую сигареты «Донской табак», Richmond, Kiss и легендарный «Беломорканал», японцы готовы заплатить почти $1,6 млрд.

Цена удивляет — особенно на фоне того, что дела у «Донского табака» идут не лучшим образом. В 2017 году основные финансовые показатели компании рухнули почти вдвое: выручка сократилась с $428 млн до $278 млн, а чистая прибыль — с $69 млн до $33 млн. Исходя из этих цифр сделка пройдет с мультипликатором P/S равным 5,7. У самой Japan Taobaco этот коэффициент составляет 2,9. У ближайших конкурентов Philip Morris и British American Tobacco — 5,7 и 5,1 соответственно. При этом $1,6 млрд — это стоимость бизнеса, покупатель еще погасит долг «Донского табака» на $176 млн.

«Эта сделка увеличит нашу долю на рынке примерно до 40% и сразу же внесет вклад в прибыль группы», — объяснил такую щедрость президент JTI Муцуо Ивай в сообщении компании. Генеральный директор группы «Агроком», в которую входит «Донской табак», Сергей Сапотницкий заявил, что переговоры и подготовка сделки велись больше года, а продать компанию решили из-за сложностей на рынке.

«JTI переплачивают за долю и за определенную уникальность актива, — считает генеральный директор «INFOLine-Аналитика» Михаил Бурмистров. — Но они платят не за текущую рентабельность бизнеса или за компанию, они платят за долю рынка, за бренды, за производственные мощности. И другой такой возможности у них в принципе нет, потому что по сути «Донской Табак» — единственная компания, которая есть на рынке». По словам Бурмистрова, несмотря стагнацию сигаретного рынка в количественном выражении, в денежном выражении (с учетом акцизной политики) рост продолжается. Серьезной проблемой остаются нелегальные продажи сигарет, но маркировка и повышение контроля за розничными продажами дают производителям надежду, что темпы роста нелегального рынка сократятся. «В этом случае марки «Донского Табака», находящиеся в нижнем ценовом сегменте, будут достаточно конкурентоспособны», — резюмирует Бурмистров.

Старший аналитик ИК «Фридом Финанс» Вадим Меркулов отмечает, что последний год оказался не таким плохим для всех участников рынка: «Например, Philip Morris International снизил продажи сигарет на 4% по премиальным брендам – Malboro и Parlament, однако продажи дешевых сигарет в портфеле корпорации увеличились на 35%. Это демонстрирует тренд перехода на более дешевые сигареты из-за высоких цен на табачные изделия». По мнению Меркулова, сделка позволит японской корпорации диверсифицировать падающую выручку на российском рынке: $2,2 млрд — в 2017 году, $2,3 млрд — в 2016 году. «Думаю, что японская компания хочет реструктуризировать свое производство, и заводы «Донского табака» будут обеспечивать основной экспорт из России в соседние страны Восточной Европы, СНГ и Африки», — добавляет он. Меркулов напоминает, что «Донской табак» — крупнейший экспортер в стране с готовой логистикой.

Здесь курят

Фабрика «Донской Табак» была основана в 1857 году. В советское время она называлась Донская государственная табачная фабрика, именно на нее Иван Саввиди устроился работать грузчиком после армии. Во время приватизации Саввиди собрал 75,71% акций фабрики и в 1993 году стал генеральным директором компании «Донской табак». Согласно данным «СПАРК-Интерфакс», сейчас 100% компании принадлежит Киряки Саввиди, супруге бизнесмена.

В июне 2007 года, комментируя законопроект «Об ограничении курения», депутат Госдумы Саввиди рассказывал «Коммерсанту», что курить он «основательно начал в армии, ведь там если не куришь, то нет и перекура. Выкуривал три пачки в день». Саввиди говорил, что никогда не курил при родителях и детях, бросил в 1996 году, а в 1995 году был первым производителем табака, который выступил за сокращение его рекламы. Однако сам «Донской табак» в рекламе себя не ограничивал. Например, в 2008 году ФАС запретила рекламу «Донского табака» с изображением юной девушки и слоганом «Если нельзя, но очень хочется, то можно».

Через три года разгорелся еще более масштабный скандал. Табачная фабрика Саввиди никак не могла тягаться с рекламными бюджетами западных табачных гигантов, поэтому ростовским маркетологам приходилось играть в зоне риска. Компания провела рестайлинг сигарет Sweet Dreams, Play и Kiss, разместив на упаковках изображения раскованных и успешных девушек на фоне Парижа, Нью-Йорка, Майами, Рима. Соответствующую рекламу запустили в глянцевых журналах с молодежной аудиторией. Кампания не прошла незамеченной — «Донской табак» обвинили в пропаганде курения среди подростков, рекламу признали незаконной, осенью «молодежные» сигареты были сняты с производства.

В 2017 году «Донской табак» ожесточенно бился с табачными гигантами за место на рынке. И не выдержал. Как выяснила компания Nielsen, в 2017 году демпинг на табачном рынке достиг максимального за последние годы уровня. В 2014 году разница цен продажи от цены указанной на пачке была 5%, в прошлом году этот показатель достиг 14,5%. Чтобы стимулировать спрос табачные гиганты начали продавать продукцию по сниженным ценам, представители «Донского табака» говорили, что у компании не было ресурсов для ведения ценовой войны, что привело в итоге к сокращению ее доли на рынке — с 8,5% до 6,5%.

Сам Саввиди последние годы развивает бизнес в Греции. В 2012 году он приобрел 65% акций греческого футбольного клуба ПАОК. Саввиди сразу оплатил €9 млн многолетних долгов клуба и внес в его капитал €9,95 млн. К концу 2016 года сумма его инвестиций в команду достигла €81,9 млн, а пакет увеличился до 82,8%.

На прошлой неделе вокруг бизнесмена разгорелся скандал — во время футбольного мачта своей команды бизнесмен, вооруженный пистолетом, выбежал на поле и начал угрожать судье и конкурентам. Сам Саввиди заявил, что никому не угрожал, сейчас ему грозит запрет на посещение игр на срок до пяти лет.