Parliament сигареты официальный сайт

Сигареты «Парламент» от «Филипп Моррис»: виды и описание

Сигареты «Парламент» (виды и описание представлены ниже) создаются компанией «Филипп Моррис». Это одна из самых популярных марок по всему миру. Сигареты «Парламент» используются в киноиндустрии, в рекламе и пользуются большим спросом среди курильщиков. Сигареты данной марки делятся на различные виды и имеют достаточно интересную историю создания. Основная целевая аудитория этой марки — люди от 21 до 50 лет среднего или большого достатка.

По словам производителей этих сигарет, потребители сигарет «Парламент» четко знают, чего хотят от жизни, и достигают намеченных целей. Производители подчеркивают, что «Парламент» — элитная марка, которая доступна далеко не каждому. Выразить свою позицию производители пытаются в дизайне пачки и сигарет, которые всем своим видом показывают принадлежность к высшему классу.

История создания «Парламента»

Уже много лет «Филипп Моррис» занимается производством табачной продукции, которая пользуется большим уважением среди потребителей. Хотя фабрика и производит табак для других марок, сигареты «Парламент» по праву считаются одними из лучших. Именно поэтому их в основном потребляют люди среднего или высшего класса, богачи. Кроме того, их покупают те, кто хочет казаться богаче.

На российском рынке сигареты «Парламент» пользуются гораздо большим спросом, чем на территории Европы и Америки. Для сравнения: на российском рынке «Парламент» занимает 15% от других марок фабрики «Филипп Моррис», а на европейском только 2%.

Согласно заявлению производителей, они являются наименее вредными из всех, благодаря установленному фильтру, который нейтрализует вредные вещества.

Марка появилась в 1938 году, но первое время продукция продавалась только на территории Северной Америки. На европейский и российский рынок марка вышла в начале 70-х годов. Считается первой из американских табачных марок, которая вышла на массовый всемирный рынок. Причем на территории Европы она пользуется большей популярностью, чем в Америке.

Табачные изделия этой марки создаются из элитного табака, который придает им приятный вкус. Высокое качество дарит расслабляющий эффект, который по достоинству оценят все успешные люди. Огромный ассортимент позволяет выбрать подходящие каждому человеку. Каждый вид имеет индивидуальные свойства, которые найдут отклик даже в самом взыскательном потребителе.

Элитные изделия являются первыми, где есть специальный фильтр, позволяющий уменьшить поступление в организм вредных веществ. Специальный фильтр-мундштук предотвращает желтизну зубов и делает курение приятным расслабляющим процессом.

Марки различаются по длине, тонкости и крепости.

Популярный «Аква Блю»

Данный вид табачных изделий пользуется большой популярностью у мужчин и женщин одновременно. Этот вид наименее вредный, он достаточно слаб, чтобы принести вред здоровью, но достаточно силен, чтобы удовлетворить потребность в никотине. Каждая пачка содержит в себе 20 сигарет. В каждой сигарете 0,4 мг никотина и 5 мг смолы. Состав сигарет позволяет наслаждаться изысканным вкусом без значимого вреда для здоровья.

Слабый «Платинум Блю»

Этот вид самый слабый, поэтому покупается чаще женщинами, чем мужчинами. Описание говорит о том, что отсутствие терпкого вкуса делает этот вид самым непопулярным среди мужчин. В каждой упаковке содержится по 20 сигарет. Состав: 0,1 мг никотина и 1 мг смолы. Подходит для тех, кто постепенно бросает курить.

Крепкий «Найт Блю»

Из всех видов этот самый крепкий. Подходит для заядлых курильщиков, которым мало 1 сигареты за раз. Из-за высокого содержания никотина может удовлетворить потребность курильщика в двойной порции никотина всего лишь 1 сигаретой. Поскольку они самые крепкие из всех видов, в 1 сигарете содержится 0,6 мг никотина и 8 мг смолы. Продаются по 20 штук в стандартной упаковке. Редко покупаются женщинами, основные потребители — мужчины.

«Сильвер Блю»

Характеристики «Сильвер Блю» очень похожи на «Платинум Блю». Они чуть более сильные, но все равно не заслуживают много внимания сильного пола. «Сильвер Блю» покупаются в основном женщинами из-за небольшого количества никотина. В 1 сигарете находится 0,3 мг никотина и 3 мг смолы. В каждой пачке 20 штук.

Другие вариации

Ассортимент не ограничивается тем, что указано выше. Помимо всего вышеуказанного, существует еще 3 вида:

1. «Карат»: характеристика немного схожа с «Сильвер Блю». Однако «Карат» кое-чем отличается. Например, Карат длиннее и тоньше, поэтому пользуется высоким спросом среди девушек и женщин. Продаются по 20 штук в пачке, в каждой 0,4 мг никотина и 4 мг смолы. Чуть более сильные, чем «Парламент Сильвер Блю».
2. «Парламент Супер Слим»: из названия понятно, что они супертонкие. При этом слабые, что делает их неинтересными для мужчин, но очень привлекательными для женщин. Одна сигарета содержит в себе 0,3 мг никотина и 3 мг смолы. Подходит для тех, кто медленно бросает курить.
3. «Парламент Резерв»: длинные и тонкие. Очень нравятся женскому полу благодаря своему внешнему виду. 1 сигарета состоит из 0,4 мг никотина и 4 мг смолы. Чуть более сильные, чем предыдущие.

Помимо указанного выше, существуют следующие виды, но более редкие:

• «Парламент Фул Флэйвор»;
• «Парламент Лайтс 100 С»;
• «Парламент Ментол»;
• «Парламент Ментол Лайтс»;
• «Парламент Ультра Лайтс»;
• «Парламент Лайтс»;
• «Парламент Премиум Эдишн Лайтс».

Ассортимент Парламент различается по крепости, составу. Эти виды производятся в Америке и Швейцарии. В России же можно купить только Parliament One, Parliament Filters, Parliament lights, Parliament Extra lights.

Необходимо помнить, что легких сигарет не бывает. Все сигареты одинаково вредны, даже если они тонкие и с низким содержанием никотина. Стоит отметить, что сигареты с низким уровнем никотина и смолы приносят меньше вреда здоровью и уменьшают риск развития онкологических заболеваний лишь в том случае, когда количество выкуренных сигарет не превышает допустимую норму. Если человек выкуривает 3 слабых сигареты вместо одной сильной, это повышает риск развития нежелательных заболеваний в 4 раза.

Единственное, что может полностью избавить от беспокойства за свое здоровье, — это полный отказ от курения.

Опасно и компенсаторное курение — таково название явления, когда человек выкуривает слабую сигарету, при этом вдыхая дым глубже и дольше, чтобы получить необходимую дозу никотина.

Нужно помнить, что легкие сигареты не являются панацеей. Необходимо стараться сокращать количество сигарет, если невозможно сделать это сразу, нужно делать постепенно. Даже самые хорошие сигареты приносят вред здоровью, и выкуривание большого количества элитного табака приносит не меньший вред, чем потребление дешевых сигарет. Об этом нужно помнить, когда на кассе отдается вдвое больше денег за якобы дорогой табак.

Постепенно сокращая количество выкуренных сигарет, человек медленно, но верно встает на путь отказа от курения. Но чтобы переход не был столь суров, стоит сначала перейти от тяжелых сигарет к легким, а затем медленно отказываться от них в пользу никотинового пластыря или электронных сигарет.

Стики для IQOS парламент — вкусы, крепость, сравнение

Популярность курительного устройства, в основу которого заложен принцип разогрева табака, стремительно растет. Благодаря этому производители постоянно работают над расширением товарной линейки стиков. Не является исключением табачный концерн Philip Mоrris, выпускающий стики для IQOS Парламент, подходящие для любого прибора, нагревающего табак.

Описание

Табачные палочки Парламент эксплуатируются с айкос и другими нагревателями табака, имеющими в держателе подходящее под установку стика отверстие.

Раньше они предназначались для рынка европейских стран и реализовывались в любом табачном или специализированном магазине.

Как и прочие аналоги, упаковка отличается обычными размерами, длина ее составляет сорок пять миллиметров. На упаковке тонких стиков Parliament нанесена стандартная информация о вреде курения. Пользователи отмечают странность – отсутствуют сведения о никотине в стике, изготовитель только маркирует массу табачной смеси, эквивалентную шести граммам.

В мини-сигарете предусмотрен воздушный мундштук, который в дальнейшем перешел к последователю – стику HEETS. Табачная набивка плотная, и пользователи перед установкой такого стика приминают пальцами его формы, как в случае со стандартной сигаретой.

Такая предосторожность минимизирует вероятность поломки лезвия нагревательного элемента.

У сигареты нового поколения после курения появляется одна особенность – сильный неприятный запах. Это отличие характерно для стика Парламент Blue.

Сравнение с Heets

На первый взгляд стики Парламент для новых электронных сигарет не отличаются от аналогов Хитс. Пачка с heets оформлена ярче, зато упаковка Парламент смотрится представительней.

Стики для айкос Парламент имеют два вкуса, а HEETS – шесть.

Курильщики уверяют, что Парламент превзошел Хитс мягкостью и воздушным карманом фильтра, создающим впечатление, что в сигарете используется бездымный табак.

Единственный недостаток, отмеченный пользователями – ограниченное количество вкусовых вариантов.

Вкусы

Выше упоминалось о наличии двух вкусовых версий, вызывающих различные ощущения. Предлагаем рассмотреть достоинства каждой группы отдельно.

Компании, производящие курительные приборы с испарителями, рекламируют свою продукцию как устройства, позволяющие курить, не создавая дискомфорта себе и окружающим людям малоприятными запахами.

Это не совсем так.

Сигареты без пепла запах источают, просто менее сильный, чем стандартные аналоги, в связи с чем курение устройства айкос во многих местах запрещено.

По вкусовым признакам стик Blue Парламент напоминает стандартную сигарету с аналогичным названием. Табак крепкий, с приятным привкусом.

Fresh

Стики Parliament Fresh отличаются характерным вкусом ментола и напоминают Parliament p Line с ароматизированной капсулой. Мятный вкус ощущается сильно, что нравится большому количеству пользователей. Количество табака уменьшено, от чего вкус кажется нежнее, оставляя после курение приятную прохладу в ротовой полости.

Точки продаж

Какие бывают вкусы по крепости у стиков для IQOS Парламент, мы разобрались. Теперь рассмотрим, где их приобретают и сколько стоит одна упаковка. Бренд считается неплохо распространенным по населенным пунктам России, приобретается товар в официальных магазинах крупных городов, торговых центрах и интернет-салонах. Компания расширяет продажи, ввозя стики в новые города.

Цену одной пачки стиков для IQOS Парламент уточняйте на сайтах магазинов.

Отзывы

Курильщики о таких стиках отзываются положительно. Новые мини-сигареты оказались востребованными во многих странах.

Сергей Викторович, Санкт-Петербург

Пользуюсь курительным устройством, разогревающим табак, давно. Перепробовал все вкусовые варианты стиков хитс, и однажды в магазине продавец предложил Парламент. Вариантов по вкусовым признакам два – купил по несколько пачек каждого. Blue напомнил мне стандартные сигареты этого бренда, а вот вторая версия отдаленно похожа на Parliament Mix с ароматами ментола и мармелада, курится вкуснее. Для разнообразия привычных вариантов вполне подходит.

Валентина Дмитриевна, Москва

Посетила один раз сайт Smartluxury ru Parliament и узнала о существовании табачных стиков этого бренда. Оказывается, существует два вкусовых варианта, которые я еще не пробовала. Занялась поисками и примерно через час нашла в онлайн-магазине желаемый товар, сделала заказ с доставкой на дом. Знакомство начала с версии Blue. Мнение однозначное – ничего особенного, привкус, как у обычных сигарет этой марки, кому доводилось курить Парламент. Табак крепковат, больше подходит мужчинам. А вот второй вкус поразил тонкостью ароматов. И табака в меру, и ментол не сильно напрягает.

Григорий Васильевич, Ростов-на Дону

Друг рассказал о существовании таких стиков, но подробностей не сообщил. Пришлось забивать в поисковой строке «парламент heatstic что это» и изучать информацию самостоятельно. Судя по многочисленным отзывам, вариант Blue напоминает стандартную сигарету, крепость табака подходит для ежедневного пользования курильщикам со стажем. Вторая вкусовая версия с ментолом. Что приятно радует. В качестве разнообразия закажу пару пачек, а там посмотрим.

Владимир Викторович, Хабаровск

Под брендом Parliament доводилось сталкиваться с товаром Snus – табаком для кальяна. Не так давно узнал, что есть в продаже два варианта табачных стиков для курительного устройства, работающего по принципу разогрева табака. Приобрел несколько пачек, начал тестирование. Вкус Blue – обычный табак. Кроме того, использованный стик после извлечения источает жуткую вонь. Не впечатлил, одним словом. Зато второй вариант (Fresh) мягкий, с привкусом ментола, оставляет во рту приятное ощущение прохлады. Всегда предпочитал стики Heets, но Парламент теперь буду приобретать для разнообразия.

Сигареты премиум класса Парламент

Привычка курить табак появилась еще в древние времена. Курят люди по разным причинам. Одни ищут в сигаретах расслабление и способ успокоить нервы, а другие становятся жертвами стадного инстинкта и следуют примеру своих друзей. Независимо от причины, многие попадают в ловушку никотиновой зависимости. На сегодняшний день существует большое количество различных марок сигарет. Одной из самых популярных является Парламент и ее сигареты. Создается эта марка знаменитой компанией “Филипп Моррис”.

Сигареты марки Парламент можно обнаружить в некоторых кинолентах и рекламе. Они пользуются большой популярностью среди курильщиков. Эти папиросы относятся к средней ценовой категории и рассчитаны они на курильщиков возрастом от 21 до 50 лет.

Сигареты Parliament созданы для людей, знающих чего они хотят от жизни и любящих добиваться поставленных целей. Эта марка придется по душе ценителям качественного табака премиум класса. Производители позиционируют ее как изделие, которое доступно не каждому и пытаются подчеркнуть ее принадлежность к высшему классу всеми способами, включая стильный дизайн пачки сигарет . В этой статье мы проведем обзор сигарет , рассмотрим их описание и характеристики .

Как создавалась марка

На протяжении долгих лет компания “Филипп Моррис” производит табачную продукцию, завоевавшую популярность среди курильщиков по всему миру. Среди множества других марок, для которых эта компания производит табак, Парламент является одной из самых лучших. По этой причине ее предпочитают люди, относящиеся к среднему и высокому классу, а также те, кто визуально желают повысить свой статус. Наш обзор сигарет выявил, что именно на российском рынке эта марка пользуется наибольшей популярностью по сравнению со странами Европы и Америки.

Блок сигарет дополнен специальным фильтром, позволяющим нейтрализовать часть вредных веществ, которые поступают в организм с табачным дымом. Благодаря этому такие папиросы считаются наименее вредными.

“Парламент” впервые появился в 1938 году. В первые годы своего существования продукцию можно было приобрести исключительно в Северной Америке. Купить папиросы этой марки на территории Европы и России можно было в 70-х годах. “Парламент” является первой маркой, которая стала продаваться на мировом рынке. Стоит отметить, что ее больше оценили жители Европы чем Америки.

В составе папирос этой марки находится элитный табак. Его использование придает им приятный вкус. Изделия элитного класса доставляют настоящее удовольствие во время процесса курения. Их вкус сможет по достоинству оценить каждый любитель табачной продукции.

Виды сигарет, относящихся к марке Парламент придутся по душе даже самому разборчивому потребителю.

Обзор сигарет показал, что наличие специального фильтра-мундштука дает возможным избавление от эффекта желтых зубов, а также уменьшает количество вредных веществ, поступающих вместе с табачным дымом. Блок папирос различается по крепости, тонкости и длине. Рассмотрим подробнее виды сигарет марки Парламент .

Parliament Aqua Blue

Сигареты Parliament серии Aqua Blue пользуются наибольшей популярностью среди мужской и женской аудитории. Они не наносят большого вреда здоровью, но при этом способны удовлетворить желание курильщика. Каждый блок имеет в своем составе 20 сигарет.

Сигареты Парламент, относящиеся к линейке Аква Блю 5 мг смол и 0,4 мг никотина. Легкие папиросы позволят насладиться приятным вкусом табака высокого качества.

Parliament Platinum Blue

Платинум Блю относится к папиросам типа лайт . Этому виду отдает предпочтение женская аудитория. Обзор сигарет Платинум говорит о том, что мужчины их практически не покупают, так как в них отсутствует терпкий вкус.

Они содержат в своем составе 0,1 мг смолы и 1 мг никотина. Станет отличным вариантом для тех, кто пытается расстаться с вредной привычкой.

Parliament Night Blue

Найт Блю являются самыми крепкими . Они больше всего подойдут для курильщиков, которые ценят крепкий и терпкий вкус табака. Желание человека, курящего уже долгое время, можно удовлетворить с помощью всего лишь одной папиросы.

Это именно тот вид, который предпочитает курить мужской пол. Эти папиросы имеют в своем составе 8 мг смол и 0,6 мг никотина.

Parliament Silver Blue

Сильвер Блю схожи с Платинум Блю. Еще один вариант, который предпочитает женская аудитория. Они лёгкие и приятные на вкус. Имеют в своем составе 3 мг смолы и 0,3 мг никотина.

Parliament Reserve

Сигареты относящиеся к Reserve , длинные и тоньше чем другие. За счет своего внешнего вида очень привлекают женский пол. Резерв имеют в своем составе 4 мг смолы и 0,4 мг никотина.

Parliament Super Slims

Cупер тонкие папиросы, которые пользуются популярностью у женского пола. Слимс содержат 3 мг никотина и 0,3 мг смол.

Существуют и другие разновидности, включая варианты мини, а также Парламент Карат . Надеемся, что наш обзор сигарет Парламент пришелся Вам по вкусу. Помните, что продажа сигарет запрещена несовершеннолетним.

Сигареты Parliament

Сигареты Parliament – феномен российского рынка.
Их популярность, основанная большей частью на элитной репутации, не подлежит сомнению, а история полна интересных фактов.

Парламент – не просто сигареты, они выделяются на фоне остальных марок. Разберемся в особенностях и причинах их популярности, включим обзор на разные модели табачных изделий этой марки.

Найди ответ

Сигареты Parliament и их особенности

Марка сигарет Парламент принадлежит крупному табачному концерну “Philipp Morris International”, в портфеле которого 50 марок, в их числе “Marlboro”, “Bond”, “Chesterfield” “L&M” “Philpp morris”.

Штаб квартира концерна находится в Швейцарии, в России у него есть 3 компании, с объемами инвестиций в стране, превышающими миллиард долларов.

Компания активно занимается исследованиями по уменьшению вреда, наносимого табачными продуктами, но все равно остается предметом осуждения антитабачных активистов, пренебрегает местными законами об ограничении табакокурения.

Табачная продукция Парламент выпускается с 1931 года в США и были рассчитаны на внутренний американский рынок.

Но, выйдя в 70х годах прошлого века на мировой (европейский) рынок, продукция фирмы прочно на нем обосновалась. Парламент – и американские, и европейские сигареты.

История табачных изделий Parliament интересна. Став в 30е годы прошлого века инновацией на табачном рынке, фирма заняла к 1940м годам достойные позиции по продажам в США.

Парламент – первые американские сигареты, начавшие экспортироваться. Это усилило рост позиций фирмы на международном рынке.

Популярность фирмы Parliament же в России – феноменальна. В России они ассоциируются с богатством и популярны у владельцев бизнеса.

С 90х годов пиар кампания концерна Филипп Моррис по продвижению “Парламента” в России фокусировалась на подчеркивании элитарности и уникальности сигарет Парламент и, очевидно, преуспела в этом.

Еще в двухтысячных годах активная рекламная кампания проходила в отелях и ресторанах – то есть априори в кругу людей состоятельных. Бренд известен тем, что ещё в 30х годах прошлого века начал выпускать сигареты с угольным фильтром первым.

До сих пор особый фильтр, как заявляет производитель, нейтрализующий опасные для здоровья вещества и уменьшающий вред от курения, остается особенностью табачных изделий Парламент.

Фильтр-мундштук, которым они оснащены, обеспечивает охлаждение табачного дыма. Если верить описанию рекламной кампании марки, фильтр-мундштук со встроенным воздушным пространством предотвращает соприкасание рта курильщика со смолами, уменьшая вред и убирая неприятный привкус.

Знаменитый рекламный слоган компании – “Только вкус табака касается Ваших губ”. Фильтр-мундштук препятствует активному пожелтению зубов, распространенной у курильщиков проблеме.

В продукции Parliament используется табак премиальных сортов, с особым, приятным вкусом, по отзывам, у курильщиков ассоциирующимся с этой маркой. Выглядят табачные изделия Парламент элитно и премиально, выгодно на общем фоне.

Их упаковка не мнется и сохраняет четкую форму и презентабельный внешний вид за счет использования.В линейке марки Parliament сделаны разные виды и вкусы сигарет, любой обеспеченный курильщик может подобрать варианты, подходящие ему.

Различны виды продукции Парламент в основном по форме и крепости – под маркой нечасто выпускаются ароматизированные изделия.

Тест для курильщиков

Сигареты Парламент виды и вкусы, содержание никотина и смолы

1. Parliament Aqua Blue – самые известные в линейке марки. Aqua Blue с параметрами 5 мг смол и 0,4 мг никотина, это легкие сигареты, не оставляющие сильного запаха, известные как у мужчин, так и у женщин.
2. Parliament Platinum Blue – легкие у марки, их параметры 1 мг смол и 0,1 мг никотина. Их вкус почти неощутим, курят их либо женщины, либо те, кто бросает курить.
3. Parliament Night Blue – крепкие в линейке. Выделяются крепким, ярко выраженным вкусом табака и богатым ароматом. Найт Блю курят в основном заядлые курильщики, которым недостаточно одной легкой сигареты для удовлетворения желания курить. Параметры – 8 мг смол, 0,6 мг никотина.
4. Parliament Silver Blue – схожи по параметрам с Platinum Blue. В сигарете – 0,3 мг никотина и 3 мг смолы. Это сигареты легкие без резкого аромата, чаще покупаются женщинами.

Эти модели – классические виды марки, разной крепости.

Но помимо них в линейке Парламент есть и необычные виды сигарет:

1. Parliament Reserve – длинные и тонкие. В их дыме 4 мг смолы и 0,4 мг никотина. Популярны у женщин, выглядят утонченно, стильно и элегантно.
2. Parliament Super Slims Cупер – похожи на Parliament Resereve, но тоньше по форме, формата суперслимс и легче – их параметры 3 мг никотина и 0,3 мг смол. Чаще покупаются женским полом.
3. Parliament Carat – некрепкие, с параметрами 0,4 мг никотина и 4 мг смолы. Параметрами схожи с Silver Blue, но с вытянутой формой и привлекательной синей блестящей пачкой. Эти сигареты чаще покупаются женщинами из – за удлиненной формы.
4. Parliament P-Line – новая модель тонких сигарет, поменявшая дизайн пачки. Считаются табачные изделия линии P-line дамскими, стильно и элегантно упакованы в разноцветную пачку. Многие отзывы в интернете упоминают, что от P-line не силен запах дыма. Крепость Парламент пи-лайн невысокая – 4 мг смол и 0,4 никотина.
5. Parliament P-Line Mix – тонкие сигареты с кнопкой, с параметрами 4 мг смолы и 0,3 мг никотина. Вид P-line появился в линейке марки недавно, сигареты с кнопкой для фирмы Парламент нетипичны. По отзывам, Line Mix обладают неярким, но приятным мятным вкусом – даже в сигаретах с кнопкой видно качество и элитарность фирмы.

В мире есть такие виды табачной продукции Parliament как Ментол и Ментол лайтс, с мятным ароматом, но на российском рынке они не продаются.

Пройди тест для курящих

Потребители

Parliament – премиальный бренд его потребители – люди высокого и выше среднего достатка. Эта марка считается одной из самых качественных и элитарных – средняя цена за пачку кусается.

Существует мнение, что если уж и курить – то качественные сигареты, не усугубляя и так сильный вред, наносимый здоровью этой привычкой. На роль таких качественных табачных изделий Парламент подходит идеально, а производитель регулярно старается уменьшить вред от своей продукции.

Но нельзя забывать, что табачные изделия, какими высококачественными они бы ни были, наносят здоровью вред, исправить который не в состоянии фильтр, даже самый качественный и высокотехнологичный.

Потребители марки Парламент – люди всех возрастов, но обычно им от 21 до 30 лет. Благодаря разнообразию видов продукции этой марки, она популярна среди обоих полов. Мужчины предпочитают Parliament Night Blue, женщины выбирают варианты с меньшей крепостью.

Производитель всячески подчеркивает премиальность марки, выражая её в малейших деталях. На ощупь понятно, что пачка изготовлена из высококачественных материалов и долго держит форму.

Главный рынок марки “Парламент” – Грузия, Саудовская Аравия, Япония, Израиль, Южная Корея, Черногория, Турция, Казахстан, Россия, Украина и США. Компания занимает всего 2% американского рынка концерна Филипп Моррис.

В России “Парламент” популярнее, чем в США – тут фирма занимает до 15% продаж концерна “Филипп Моррис”. В отличие от России, в Европе и Америке Парламент рассчитаны на среднего, а не премиального потребителя.

В Великобритании Parliament популярны в кругу молодежи и студентов, появляясь на снимках с модных вечеринок. Во Франции эти табачные изделия популярны, но в основном у мужчин среднего достатка.

Разница в позиционировании марки на российском и американском рынках видна даже в упаковке. В России продукция фирмы упакована подчеркнуто, снабжена белым фильтром и плотной пачкой, приятной на ощупь, есть модели в интересных голографических упаковках.

Часто Парламент курят те, кто стремится казаться богаче и влиятельнее – марка ассоциируется с обеспеченными курильщиками по всему миру. Для таких людей курение – способ показать материальное благополучие, пусть даже и мнимое.

Но Parliament – это элитная репутация, премиальное качество, проявляющееся во всем, от материала пачки, до знаменитого фильтра-мундштука.

С кнопкой и капсулой

Виды сигарет “Парламент” многочисленны и среди них выделяют особенное табачное изделие – с ароматическими капсулами.

“Parlament Tropic Voyage” – совершенно новый продукт в линейке табачного бренда. Качество табака у новинки на порядок выше, палочки и крупные элементы не встречаются. От обычных сигарет “Parliament” они различаются наличием 2 капсул, обозначенных на фильтре следующими кнопками:

1. Оранжево – зеленая – аромат тропических фруктов. По вкусовым ощущениям больше всего напоминает манго.
2. Фиолетово – синяя – аромат мяты и лесных ягод. Освежающий и одновременно сладкий вкус без излишней приторности.

После окончания курения остается сладковатый привкус на фоне отсутствия в носоглотке горечи и першения. Крепость сигарет средняя – смола 5 мг/сиг, никотин 0,4 мг/сиг.

Индивидуальность сигаретной марки проявляется даже в мелочах:

• Сигареты дополнительно упакованы в бумагу;
• Фильтр – мундштук укреплен так, чтобы исключить деформацию и размокание при курении;
• Оттиск названия бренда на сигаретной бумаге.

Дизайнерское решение по оформлению пачки на высоком уровне. Верхняя часть упаковки переливается и играет гранями желтого, оранжевого, пурпурно – розового и голубого цвета. При открывании пачки взгляду предстает очертание города на фоне рассветного неба. Упаковка выполнена из плотного качественного картона и окрашена в синий цвет голубого оттенка. Кнопки на пачке и на сигаретах оформлены с добавлением эффекта перламутрового мерцания.

“Parliament P-Line Mix”. Тонкие сигареты в компактном формате, полная длина которых составляет 8,3 см. Крепость ближе к минимальной – смола 4 мг/сиг, никотин 0,3 мг/сиг.

Фильтр – мундштук содержит капсулу. Ее вкус можно описать примерно так: аромат натуральных темных ягод – смородины или голубики, похожий на фруктовый мармелад. Дополняется легкими прохладными нотами ментола.

И на этот раз “Parliament” не изменил себе, преподнеся ароматическую добавку в такой степени интенсивности, которая не ущемляет необыкновенный мягкий и нежный вкус табачной смеси (мешки). У сигарет нет никаких посторонних запахов, а послевкусие удивляет поразительной деликатностью.

Сапфировую синюю пачку наискосок пересекают стильные полоски, окрашенные переходящими друг в друга оттенками пурпурного и голубого цвета. Внутри упаковки находится белая бумага, на которую нанесена выпуклая гравировка названия бренда. “Mix – кнопка” изображена с голографическим эффектом. Надпись “P-Line” в верхнем левом углу как будто сделана от руки красивым почерком.

Урок «парламентаризма»

Сигареты Parliament – своего рода феномен российского рынка. В США на эту марку приходится всего около 3,5% продаж Philip Morris, тогда как в России – почти 15%. Компании удалось очень точно уловить требования рынка, сформировав имидж Parliament как эксклюзивной марки. В результате этот брэнд в России является сейчас лидером премиум-сегмента. Но надолго ли?

Маркетинговая стратегия Philip Morris строится по стандартному для транснациональных компаний принципу. Всего в портфеле Philip Morris более 50 торговых марок, но на одном рынке обычно представлены максимум десять. «Проводятся исследования, которые оценивают рынок конкретной страны по различным критериям,– рассказывает управляющий группы торговых марок российского представительства Philip Morris International Татьяна Галивонджян.– По итогам исследования становится понятно, какая ниша не занята. А дальше мы смотрим, есть ли в нашем портфеле такая торговая марка, или разрабатываем новый брэнд специально для данного рынка».

При этом позиционирование самих марок может очень сильно отличаться: в США Parliament – обычные мужские сигареты с классическим желтым фильтром, которые выпускаются в стандартной прямоугольной упаковке синего цвета. Доля этого брэнда на американском рынке составляет примерно 1,7%. Совершенно по-другому выглядит позиционирование Parliament на международном рынке, где эти сигареты продвигаются как эксклюзивный брэнд для стильных и утонченных людей, которые стремятся отличаться от всех остальных. В середине 1970-х годов Parliament впервые начал продаваться за пределами США, однако сильные позиции марка занимает лишь в Японии, Аргентине, Израиле, Турции, а с недавних пор – и в России. В Европе, например, Parliament практически не представлен из-за того, что там Philip Morris концентрируется на продвижении основного брэнда Marlboro.

Компания Philip Morris USA, работающая только в США, и Philip Morris International, которая занимается производством и продажей сигарет на всех остальных рынках, входят в Altria Group. По данным Altria Group, на обе компании приходится около 14,5% мирового рынка, а Philip Morris USA контролирует 49,2% продаж сигарет в США. Наибольший объем мировых продаж компании приходится на премиум-сегмент, где она занимает около 50%. Основные брэнды: Marlboro, L&M, Chesterfield, Virginia Slims. По данным агентства «Бизнес-Аналитика», в России Philip Morris контролирует 35,7% рынка в стоимостном выражении. На Parliament приходится 5% продаж всех сигарет в России, на Marlboro – 4,4%.

Статусный брэнд
В 1996 году в Philip Morris решили, что ниша элитных сигарет на российском рынке практически свободна, и поставили в нашу страну пробную партию Parliament. Татьяна Галивонджян: «На тот момент наибольшей популярностью в России пользовались сигареты среднего и нижнего ценовых сегментов. У нас, например, львиная доля продаж приходилась на L&M и Bond Street. А вот ниша элитных сигарет была свободна. К тому же российская экономика достаточно окрепла, и изменились потребители. Это в начале 1990-х все хотели курить American Blend, а к 1996 году потребитель стал другим, ему хотелось чего-то более изысканного и оригинального».

Представив новинку на рынке, в Philip Morris сделали ставку на специфические атрибуты нового продукта. И действительно, Parliament довольно сильно отличался от остальных марок: во-первых, фильтр был белого цвета и с мундштуком, во-вторых, углы пачки закруглены. Как считают в компании, сам белый цвет воспринимается потребителем как что-то премиальное. «Да, в продаже уже были Davidoff и Dunhill, которые также позиционировались как элитные сигареты, но у них эта премиальность была не так подчеркнута. А мы сказали потребителям: “Господа, есть такая эксклюзивная вещь, только для избранных”»,– рассказывает Татьяна Галивонджян.

Сначала Parliament в России, как и в других странах, позиционировался в том же ценовом сегменте, что и Marlboro, но всего за полгода розница подняла его цену почти на 35%, в результате чего он стал еще сильнее отличаться от основного брэнда компании. В Philip Morris удорожание Parliament восприняли спокойно, решив, что рынок сам определяет, сколько должен стоить продукт.

Когда в компании поняли, что продукт пользуется спросом даже в отсутствие рекламной поддержки, было решено начать продвигать Parliament, чтобы усилить его позиции. В марте 1997 года Philip Morris официально запустила этот брэнд в России, организовав вечеринку в джазовом клубе «Мираж». Через некоторое время стартовала и рекламная кампания. Однако, опасаясь, что массированная реклама может негативно сказаться на премиальном имидже марки, в Philip Morris решили ограничиться небольшой, но очень сфокусированной кампанией. Татьяна Галивонджян : «Мы старались точечно продвигать этот брэнд, поддерживая тем самым его элитный имидж. Parliament – брэнд для людей, которые либо достигли чего-то, либо стремятся достичь. Он очень привлекателен не только для людей с высоким уровнем достатка, но и в принципе как статусный брэнд. Кто-то может позволить себе курить эти сигареты постоянно, кто-то покупает время от времени, «на выход» или во время уик-энда. И таких потребителей много».

В качестве каналов продвижения используется реклама в глянцевых журналах, а также наружная реклама в Москве и Петербурге. Еще один важный элемент стратегии продвижения Parliament – спонсорство. Чтобы еще раз подчеркнуть элитарность брэнда, поддерживались «премиальные» мероприятия: джазовые фестивали, шоу luxury-товаров Extravaganza Show. При разработке рекламной стратегии всегда делается акцент на эксклюзивность брэнда: в начале Parliament продвигался со слоганом «Дарящий аромат ночи» и образом ночного Нью-Йорка, а во время запуска Parliament Extra Lights в прессе размещался рекламный модуль «Выход в свет», на котором был изображен бриллиант.

Желающих приобщиться к элитарности становилось все больше. «Появился определенный круг людей, для которых курить Parliament – уже достижение. Они как бы говорят всем: “Если я курю Parliament, у меня все ОК”. Есть люди, которые уже достигли чего-то, но не любят это показывать. Есть другая группа людей, которые любят демонстрировать свои достижения: это и машина, и одежда, и сигареты»,– говорит Татьяна Галивонджян. Именно поэтому продвижению Parliament в сегменте HoReCa (отели, рестораны, кафе) уделяют очень большое внимание. Разумеется, на это направление приходится не самый большой объем продаж, но, как считают в Philip Morris, статусный брэнд должен быть представлен в меню. «Сейчас Parliament – самая популярная марка, которую курят в такого рода заведениях. Когда приходишь в кафе или ресторан, что лежит у людей на столах? Parliament, а его ближайшими преследователями являются Kent и Marlboro. У нас есть целая команда, которая занимается работой с HoReCa. Менеджеры посещают заведения, с которыми у нас заключены контракты, и следят за тем, представлен ли Parliament в меню, а если представлен, то есть ли эти сигареты в наличии»,– рассказывает госпожа Галивонджян.

Такой точечный подход принес свои плоды. По данным TNS Gallup Media, уже через год после запуска знание марки достигло 51,5%, а количество лояльных потребителей составило 6,4%.

Легче, еще легче
После кризиса 1998 года продажи Parliament резко упали: по данным TNS Gallup Media, в 1998 году 31,9% потребителей покупали Parliament хотя бы раз в полгода, а 6% курили эти сигареты постоянно. В 1999 году эти показатели снизились до 26,7% и 3,8% соответственно. Впрочем, как уверяет Татьяна Галивонджян, даже такой спад в конечном итоге не сказался на популярности марки: «Да, после кризиса людей, которые могли себе позволить курить Parliament, стало меньше, но эксклюзивный имидж марки не пострадал. Напротив, люди видели, что те, кто курит Parliament, богаты и успешны, в итоге выросло число тех, кто покупает эти сигареты иногда. А с улучшением экономической ситуации они начали курить их постоянно».

Восстановить утраченные после кризиса позиции Parliament удалось во многом благодаря дальнейшему росту всего премиум-сегмента (сигареты дороже 18 рублей). По данным ACNielsen, в натуральном выражении с августа 2001 года по декабрь 2003-го он вырос в полтора раза, с 7,6% до 10,2%. «В отличие от западноевропейских рынков, где потребители годами не меняют своих предпочтений, в России другая картина – как только у людей появляются лишние деньги, они сразу начинают покупать более дорогие марки сигарет»,– объясняет Татьяна Галивонджян. По данным «Бизнес-Аналитики», в денежном выражении на премиум-сегмент приходится 20,6% рынка, а Parliament в нем является самой продаваемой торговой маркой. В четвертом квартале прошлого года марка занимала 28,9%. Ближайшие преследователи – Kent (25,3%) и Virgina Slims (20,2%).

С 2000 года Parliament, как и некоторые другие брэнды Philip Morris, производится на фабрике «Филип Моррис Ижора» (Ленинградская область). Татьяна Галивонджян: «У нас были некоторые опасения, как отреагирует потребитель на то, что мы переходим на производство в России. А российский потребитель уделяет особенное внимание тому, что написано на этикетке. Однако к тому времени мы уже успешно производили в России, казалось бы, чисто американский брэнд Marlboro. Согласно нашим исследованиям, у фабрики в Ижоре сложился позитивный имидж. Потом, с 1998 года вся индустрия начала переходить на производство в России. И потребители отметили, что качество продуктов не пострадало».

Следующим этапом в развитии Parliament стало расширение продуктовой линейки. До 2002 года в России были представлены два вкуса: «обычный» Parliament и Parliament Lights. Но к этому моменту на российском рынке начала отражаться мировая тенденция, связанная со смещением пристрастий потребителей в сторону легких сигарет. В начале «обычного» Parliament продавалось больше, чем легкого, сейчас, напротив, на Parliament Lights приходится самый большой процент продаж. Последовательно в России были запущены Parliament Extra Lights и разработанные специально для нашей страны «тонкие» сигареты Parliament Super Slims. Татьяна Галивонджян: «Среди потребителей Parliament 62% мужчин и 38% женщин. Вообще наша целевая аудитория – это люди, ориентированные на успех и достижение, и в России довольно много женщин, которые хотят чего-то нового, эксклюзивного и специфического. Многие из них предпочитают курить тонкие сигареты. И мы решили предложить им тонкие Parliament Super Slims, которые сохранили уникальное преимущество Parliament – угольный фильтр-мундштук. А в декабре 2003 года мы запустили Parliament One с очень низким содержанием никотина, поскольку продажи таких сигарет сейчас бурно растут».

Запуск новых сортов компания поддерживает также точечными акциями на местах продаж, но только в сетевых супермаркетах, таких как «Перекресток» и «Седьмой континент». А при запуске Parliament One компания провела концерты квартета под управлением Игоря Бутмана в пяти крупнейших городах России, спонсором которых и выступила новая марка.

Скрытая угроза
По данным большинства исследователей, несмотря на расширение семейства Parliament, за последние пару лет рыночная доля этой марки практически не увеличилась. По информации TNS Gallup Media, количество лояльных потребителей не превышает 4%. В то же время только за 2003 год продажи сигарет Kent производства British American Tobacco (ВАТ) выросли на 22%, и эта марка начинает понемногу отвоевывать у Parliament долю рынка.

По мнению аналитиков, нынешние проблемы Parliament заключаются в следующем. «Этот брэнд вошел в моду несколько лет назад как престижная, статусная марка для стильных людей. При этом важным преимуществом для потребителей выступало наличие угольного фильтра,– говорит директор по коммуникациям агентства КОМКОН Мария Вакатова.– Сейчас же угольные фильтры есть у множества марок, конкуренция на рынке обостряется. Вторая возможная причина проблем Parliament – появление слухов об ухудшении качества и появлении подделок. В-третьих, очень успешен был перезапуск Kent. Грамотно спланированная рекламная кампания, адресованная продвинутой молодежи, выпуск сигарет различной крепости и широкая дистрибуция обеспечили марке хорошие позиции на рынке».

Пока Parliament удерживает лидерство в премиум-сегменте, если оценивать его в денежном выражении, поскольку примерно на 10 рублей дороже, чем Kent. Однако в натуральном выражении Kent уже догоняет Parliament. Так, по данным BAT со ссылкой на ACNielsen, сейчас на Kent приходится 18,9% премиум-сегмента по объему, а на Parliament – 19,3%. А в Москве Kent с долей 19,9% уже опередил Parliament, который занимает 18,6%. «Kent является лидером в сегменте премиум в столице и большинстве городов России,– говорит директор по маркетингу “БАТ Россия” Дэвид Стир.– В масштабах всей страны Kent – самая быстрорастущая международная марка сигарет: первый квартал 2004 года демонстрируют рост на 85% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Эти показатели, а в особенности рост в регионах, говорят о том, что в ближайшем будущем Kent станет лидирующей маркой премиум-сегмента».

Впрочем, в Philip Morris не согласны с выводами исследователей и конкурентов. «По нашим данным, продажи Parliament в 2003 году выросли более чем на 30%. Что касается сигарет Kent, то они выпускаются с угольным фильтром, и в этом похожи на Parliament. Есть некоторые пересечения и по целевой аудитории – современные горожане, ведущие активный образ жизни,– говорит Татьяна Галивонджян.– Но Kent ориентирован на возрастную группу 18–24 года, а 44% потребителей Parliament составляют люди в возрасте 25–34 года. Да и вообще марку Kent нельзя назвать конкурентом в полном смысле слова, так как эти сигареты дешевле на 20%, чем Parliament».